La maggior parte di noi utilizza i motori di ricerca per trovare un sito Web che possa aiutare a risolvere un problema particolare o offrire il prodotto desiderato.Ecco perché è così importante che i siti web ottengano un buon posizionamento nei risultati di ricerca.Oltre all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), una strategia di ricerca organica, c'è anche la SEA.Continua a leggere qui per scoprire cosa significa esattamente.
Cos'è il MARE?
SEA sta per search engine advertising, ovvero una forma di marketing sui motori di ricerca.Normalmente comporta l'inserimento di annunci di testo sopra, sotto o accanto ai risultati di ricerca organici su Google, Bing, Yahoo e simili.Rientrano nella SEA anche i banner visualizzati su siti terzi.Molti gestori di siti web utilizzano Google Ads a questo scopo a causa della posizione dominante di Google nel mercato dei motori di ricerca.
In cosa differiscono SEA e SEO?
Una delle grandi differenze tra SEA e SEO è che gli inserzionisti devono sempre pagare per SEA.Pertanto, la pubblicità sui motori di ricerca riguarda misure a breve termine.Le aziende decidono in anticipo le parole chiave che dovrebbero attivare i loro annunci.
La SEO, d’altro canto, è una strategia a lungo termine focalizzata sul contenuto delle ricerche organiche e sul raggiungimento del miglior posizionamento possibile nei risultati dei motori di ricerca.Gli algoritmi dei motori di ricerca valutano, ad esempio, la facilità d'uso di un sito web.
Come funziona la SEA?
Essenzialmente, la SEA implica il targeting di particolari parole chiave.Ciò significa che i gestori dei siti web determinano in anticipo le parole chiave o le combinazioni di parole chiave per le quali deve apparire il loro annuncio.
Non appena un potenziale cliente clicca sul suo annuncio e viene indirizzato alla pagina desiderata, il gestore del sito web (e in questo caso l'inserzionista) paga una commissione.Non è previsto alcun costo per la semplice visualizzazione dell'annuncio.Viene invece utilizzato un modello di costo per clic (CPC).
Con il CPC, maggiore è la concorrenza per una parola chiave, maggiore è il prezzo del clic.Per ogni richiesta di ricerca, il motore di ricerca confronta il CPC e la qualità delle parole chiave con tutti gli altri annunci.Il CPC massimo e il punteggio di qualità vengono quindi moltiplicati insieme in un'asta.L'annuncio con il punteggio più alto (ranking dell'annuncio) viene visualizzato nella parte superiore degli annunci.
Oltre al posizionamento vero e proprio dell'annuncio, tuttavia, SEA richiede anche una certa preparazione e un follow-up.Ad esempio, è necessario elaborare e ottimizzare i testi, determinare il budget, introdurre restrizioni regionali e creare pagine di destinazione.E se gli annunci inseriti non funzionano come sperato, è necessario ripetere tutti i passaggi.
Quali sono i vantaggi della SEA?
La SEA è generalmente una forma di pubblicità pull.I potenziali clienti vengono attratti attraverso gli annunci di testo, ad esempio, facendo appello alle loro esigenze.Ciò conferisce a SEA un vantaggio fondamentale rispetto ad altre forme di pubblicità: i clienti non sono immediatamente irritati e propensi a cliccare altrove.Poiché gli annunci visualizzati dipendono da una determinata parola chiave, è molto probabile che un cliente trovi una soluzione adeguata sul sito web promosso.
La pubblicità sui motori di ricerca rende inoltre più semplice per gli inserzionisti misurare e analizzare il successo e apportare miglioramenti ove necessario.Oltre ad avere un accesso solitamente rapido alle informazioni sui successi visibili, gli inserzionisti ottengono una portata significativa e un'elevata accettazione tra i clienti.
Chi dovrebbe utilizzare SEA?
La dimensione di un'azienda generalmente non è un fattore di successo di una campagna SEA.Dopotutto SEA offre un grande potenziale per i siti web con contenuti specializzati.Dato il funzionamento della pubblicità sui motori di ricerca, il costo per clic di un annuncio è determinato, tra le altre cose, dalla concorrenza.Pertanto, gli annunci su argomenti di nicchia possono essere inseriti a buon mercato sui motori di ricerca a seconda della parola chiave.
Quando i rivenditori o i produttori del settore della carta e della cancelleria iniziano a utilizzare SEA, la cosa più importante da ricordare è che la pubblicità sui motori di ricerca dovrebbe essere focalizzata dove c’è profitto da realizzare, soprattutto all’inizio.Ad esempio, hanno la possibilità di limitare inizialmente la pubblicità al loro prodotto o servizio principale.
Risorsa: adattato da Internet
Orario di pubblicazione: 08-giu-2022
