Alcuni venditori sono convinti che la parte più importante di una chiamata di vendita sia l'apertura."I primi 60 secondi creano o interrompono la vendita", sembrano pensare.
La ricerca non mostra alcuna correlazione tra aperture e successo, tranne che nelle piccole vendite.I primi secondi sono fondamentali se le presentazioni di vendita si basano su un'unica chiamata.Ma nelle vendite B2B, i potenziali clienti potrebbero trascurare un inizio infelice se pensano che un venditore possa risolvere loro un problema.
Quattro fasi
A volte è utile rivedere le quattro fasi di una chiamata di vendita:
- Apertura.Stabilisci chi sei, perché sei lì e perché il potenziale cliente dovrebbe essere interessato a ciò che hai da dire.Esistono molti modi per aprire una chiamata, ma l'obiettivo comune delle buone aperture è che inducano il potenziale cliente a concordare che dovresti porre domande.
- Investigare o scoprire le esigenze dei clienti.All'inizio della chiamata vuoi stabilire il tuo ruolo di cercatore di informazioni e il ruolo del potenziale cliente come donatore.Questa è la fase più critica.Non puoi vincere l'affare senza comprendere i problemi del potenziale cliente.
- Dimostrare.I venditori efficaci rendono facile per i potenziali clienti cogliere le idee senza dover lavorare troppo duro.Danno ai potenziali clienti l'opportunità di concentrarsi su ciò che ci guadagna.
- Chiusura.Alcuni venditori pensano che la chiusura sia la parte più importante della chiamata: il modo in cui concludono determinerà il successo che avranno.La ricerca mostra che la chiusura è molto meno importante di ciò che accade all'inizio della chiamata.Le presentazioni di maggior successo si chiudono da sole.
Chiavi per chiudere
Ci sono tre passaggi per portare a termine una presentazione con successo:
- Controlla se ci sono altre preoccupazioni che non sono state discusse.L'acquirente potrebbe avere altri problemi che non sono stati identificati.
- Riassumere o enfatizzare nuovamente i punti chiave.Dai ai potenziali clienti l'opportunità di porre più domande.
- Proporre un'azione che anticipi la vendita.Nelle piccole vendite, è probabile che l'unica azione sia un ordine.Nelle grandi vendite, ci sono una serie di passaggi intermedi che potrebbero avvicinarti all'ordine.A volte è semplice come organizzare un'altra riunione.
5 peccati di presentazioni
Ecco 5 peccati che possono minare qualsiasi presentazione:
- Nessun punto chiaro.Il potenziale cliente lascia la presentazione chiedendosi di cosa si trattasse.
- Nessun vantaggio per il cliente.La presentazione non riesce a mostrare come il potenziale cliente può trarre vantaggio dalle informazioni presentate.
- Nessun flusso chiaro.La sequenza delle idee è così confusa da lasciare dietro di sé la prospettiva, incapace di seguirla.
- Troppo dettagliato.Se vengono presentati troppi fatti, il punto principale potrebbe essere oscurato.
- Troppo lungo.Il potenziale cliente perde la concentrazione e si annoia prima che la presentazione sia finita.
Alcuni venditori sono convinti che la parte più importante di una chiamata di vendita sia l'apertura."I primi 60 secondi creano o interrompono la vendita", sembrano pensare.
La ricerca non mostra alcuna correlazione tra aperture e successo, tranne che nelle piccole vendite.I primi secondi sono fondamentali se le presentazioni di vendita si basano su un'unica chiamata.Ma nelle vendite B2B, i potenziali clienti potrebbero trascurare un inizio infelice se pensano che un venditore possa risolvere loro un problema.
Quattro fasi
A volte è utile rivedere le quattro fasi di una chiamata di vendita:
- Apertura.Stabilisci chi sei, perché sei lì e perché il potenziale cliente dovrebbe essere interessato a ciò che hai da dire.Esistono molti modi per aprire una chiamata, ma l'obiettivo comune delle buone aperture è che inducano il potenziale cliente a concordare che dovresti porre domande.
- Investigare o scoprire le esigenze dei clienti.All'inizio della chiamata vuoi stabilire il tuo ruolo di cercatore di informazioni e il ruolo del potenziale cliente come donatore.Questa è la fase più critica.Non puoi vincere l'affare senza comprendere i problemi del potenziale cliente.
- Dimostrare.I venditori efficaci rendono facile per i potenziali clienti cogliere le idee senza dover lavorare troppo duro.Danno ai potenziali clienti l'opportunità di concentrarsi su ciò che ci guadagna.
- Chiusura.Alcuni venditori pensano che la chiusura sia la parte più importante della chiamata: il modo in cui concludono determinerà il successo che avranno.La ricerca mostra che la chiusura è molto meno importante di ciò che accade all'inizio della chiamata.Le presentazioni di maggior successo si chiudono da sole.
Chiavi per chiudere
Ci sonotre passaggi per portare a termine una presentazione con successo:
- Controlla se ci sono altre preoccupazioni che non sono state discusse.L'acquirente potrebbe avere altri problemi che non sono stati identificati.
- Riassumere o enfatizzare nuovamente i punti chiave.Dai ai potenziali clienti l'opportunità di porre più domande.
- Proporre un'azione che anticipi la vendita.Nelle piccole vendite, è probabile che l'unica azione sia un ordine.Nelle grandi vendite, ci sono una serie di passaggi intermedi che potrebbero avvicinarti all'ordine.A volte è semplice come organizzare un'altra riunione.
5 peccati di presentazioni
Ecco 5 peccati che possono minare qualsiasi presentazione:
- Nessun punto chiaro.Il potenziale cliente lascia la presentazione chiedendosi di cosa si trattasse.
- Nessun vantaggio per il cliente.La presentazione non riesce a mostrare come il potenziale cliente può trarre vantaggio dalle informazioni presentate.
- Nessun flusso chiaro.La sequenza delle idee è così confusa da lasciare dietro di sé la prospettiva, incapace di seguirla.
- Troppo dettagliato.Se vengono presentati troppi fatti, il punto principale potrebbe essere oscurato.
- Troppo lungo.Il potenziale cliente perde la concentrazione e si annoia prima che la presentazione sia finita.
Risorsa: adattato da Internet
Orario di pubblicazione: 19 maggio 2022